2017 年社群媒體何去何從?FB依舊是霸主,Snapchat 徹底改變廣告生態

隨著社群媒體網持續以驚人的速度發展,2017 年社群媒體何去何從?關鍵點有哪些?

Facebook & Instagram & Snapchat的2017年預測

Facebook 歷久不衰,千禧世代仍然在 Facebook 上,他們只是使用和年長者不同的方式經營,而不僅是分享個人故事和更新,他們會分享第三方的內容。Instagram 廣告會發揮品牌意識,該平台品牌活動已經顯著上升,預期 Instagram 的廣告定位變得更加高級,甚至增長更多。

影片分享再分享

2017 年視頻將佔據主導地位,2019 年視頻內容將大幅增加,尤其是在 Facebook 上可能會佔美國搜尋流量的 85 %。Snapchat 可能徹底改變廣告生態,Snapchat 具有龐大的年輕人口優勢,包括引進圖像識別新技術,鼓勵用戶透過用戶生成的內容,分享品牌訊息。

每個月擁有 15 億用戶的 Facebook,將繼續坐穩社群媒體的龍頭寶座,美國 18 至 29 歲的網友中,仍有 82 %的人活躍在 Facebook上,他們希望有更多的隱私有使用 Instagram 或 Snapchat 的跡象,這並不意味著他們離開了 Facebook,千禧世代喜歡分享他們覺得好玩或有趣的內容,例如,美味的烹飪視頻,在 Facebook 上就有觀看超過 80 萬次的輝煌成績。

社交媒體依然是強勢的廣告投放平台

2017年,Instagram 將為廣告主帶來很大的品牌意識,自 2015 年以來,該平台上已經有超過 500 個全球廣告宣傳活動,現在約有 20 萬個廣告客戶。根據 eMarketer 的預測,2017 年Instagram 的廣告銷量將達 28.1 億美元,超過 Twitter 的廣告收入,瑞士信貸推估,2017 年底 Instagram 的市值可達 53 億美元。Instagram上的廣告能夠使用 Facebook 的定位工具,包括,定義受眾群體細分特定的受眾群功能。

影音廣告的大未來

根據 2016 年 eMarketer 的報告預期,在未來四年,視頻內容的廣告支出將顯著增長,從 2016年 的 99 億美元,2020 年可達 280.8 億美元,增幅高達 184 %,視頻是增長最快的廣告類別,遠遠超過了社群媒體的 20 %。根據 Cisco 的 2016 年報告,2019 年視頻將占全球搜尋流量的五分之四。

視頻內容快速增長的主因素來自 Snapchat,美國每天使用 Snapchat 的人約佔 41 %,達到了 1.5 億人,其中大多數是 35 歲以下的年輕人。2015 年 Snapchat 推出圖像過濾器,可以加上動畫或聲音效果,預期未來兩年,廣告收入可增長 185 %。2017 年將從 2016 年的 3.5 億美元增長至 5 億美元,2018 年將可增長至 10 億美元。

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